乐乐茶精心推新品，却被网友光速指出“抄袭”
9月21日，乐乐茶联合坚果品牌“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列，包括卿卿乌龙、桂花陌、胭脂拿铁、葡萄抹茶四款茶饮，以及每日开心果雪糕杯、每日坚果雪冰酪等多款甜品。
乐乐茶此次以唐朝风格对新品进行海报拍摄、文案策划，整体而言，推广上下足了功夫，可谓精心。
但这一次，却很快引发了茶颜悦色粉丝们的集体不满，直指乐乐茶新品与茶颜悦色的几款经典产品“撞车”。
有网友对比了两家的产品后指出，乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色：“卿卿乌龙”抄袭“声声乌龙”，“胭脂拿铁”抄袭“幽兰拿铁”，“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡提”，“桂花陌”抄袭“桂花弄”。不仅配方十分相似，就连名字也是大同小异。
左边为乐乐茶新品，右边为茶颜悦色
22日晚，茶颜悦色官博发文疑似回应“抄袭事件”，称“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’……但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布”。该条微博被解读为对乐乐茶的暗讽。
品牌知名度&满意度：乐乐茶均不敌茶颜悦色
乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的新式茶饮品牌，于2016年12月在上海五角场万达广场上线了首家门店，并在一年后进军北京市场。自去年11月完成过亿元的Pre-A轮融资后，今年4月，乐乐茶又完成了2亿元的A轮融资。
创立近三年来，乐乐茶一直选择直营模式，据《财经天下》周刊统计，目前全国范围内正在营业和待营业的乐乐茶门店共50家，其中上海最多，共23家；其次是北京，共11家。上线后，乐乐茶门口便排起了长队，有的甚至要排到两小时之久。
反观茶颜悦色，这家目前还从未走出长沙的品牌，最近一个月因为2次和阿里巴巴产生牵连，而受到了更多关注。先是8月27日，“阿里巴巴入股茶颜悦色”登上微博热搜，随后茶颜悦色官方发文加以证实，称有一定的关系——“爸爸的爸爸叫爷爷”的逻辑关系；接着在9月5日，茶颜悦色正式入驻长沙一家盒马鲜生。
2013年，茶颜悦色在长沙成立，目前门店已经突破了100家（均为直营），如果问当下的年轻人“去长沙有什么好吃的”，除了小龙虾和臭豆腐，那就是“茶颜悦色”，它俨然成为了长沙的年轻人文化标识。
在拿到阿里系的投资之前，今年三月份，茶颜悦色就已完成了来自天图资本的数千万元A轮融资。2019年茶颜悦色计划再开100家门店，但其在湖南省外开店的计划依然比较谨慎。
对于这两家迄今为止仍坚持直营的茶饮品牌，餐宝典（ID：canbaodian）的数据显示，不管是在品牌知名度还是在消费者满意度方面，茶颜悦色都要强于乐乐茶。
“抄袭”成风，已成茶饮行业一大顽疾
在此次被指“抄袭”茶颜悦色之前，上个月乐乐茶还曾被扒出抄袭喜茶和奈雪。
8月28日，喜茶推出中秋季产品“流心奶黄波波冰”，并打出口号“万物皆可波波冰”。仅仅过了3天，在8月31日，乐乐茶也推出中秋之夜系列产品“奶黄流心月饼”，不仅产品名字高度相似，乐乐茶还打出口号“万物皆可乐乐茶”，看上去更像是直接复制了喜茶的文案。
而乐乐茶号称首创的“D24榴莲乳酪包”，形状和颜色都与奈雪之前的一款“超级榴莲王”十分相似。
据报道，本次“抄袭事件”爆发后，乐乐茶的一名投资人在朋友圈表示，自己“投资生涯最大的污点就是投资了乐乐茶”，还称“后面乐乐茶各位投资人，咱们江湖也别见。嫌恶心”。
据悉，茶饮行业上一次发生如此受关注的“抄袭事件”，要数去年11月奈雪和喜茶的“互撕”。
2018年11月18日，奈雪の茶创始人彭心在朋友圈发出长文，直指喜茶抄袭而没有创新，并且还@了喜茶创始人聂云宸。
随后，聂云宸留言回击彭心不懂“抄袭”与“创新”的差异，彭心则直言喜茶产品“味道不行”。
很快，鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力也加入战局，同样指责喜茶抄袭。
双方的“互撕”最后不了了之，不过，抄袭成风的确是茶饮市场一大问题。不论大小茶饮店，总能看到同款网红茶饮产品，消费者也理不清究竟谁是“首发”、谁是“正牌”。
“茶饮行业，谁抄谁，我都不觉得奇怪 。”有行业观察人士表示，“不管是一线的大品牌，还是街头不入流的，彼此彼此。”
抄袭会一直伴随茶饮业吗
此次在乐乐茶被曝“抄袭”茶颜悦色后，有一种观点颇具代表性：“一个奶茶而已，搞的像机密文件一样，你家有别人家就不能弄出差不多的吗”
原料供应就那些，弄来弄去都一样宝马奔驰都是四个轮，这个致敬用得好都那么敏感？熟悉？哪个产品看着不熟悉？
不得不说，这样的观点一定程度上给了企业的抄袭行为以生存的空间；然而对于这些消费者来说，却似乎又无从指责他们去买这些“抄袭”的产品，因为拒绝抄袭本该是企业的责任。
而有些企业为什么不“拒绝”抄袭呢？原因主要是：茶饮行业竞争激烈，遇到有成功案例的时候，为了活下去或进一步抢占市场，“跟风”几乎是最省事的办法。何况这还是一个快速增长的市场。
餐宝典（ID：canbaodian）数据显示，2018年中式新茶饮市场规模达到534亿元，同比增长26.5%，2019年预计将突破700亿元。预计到2021年，中式新茶饮市场规模将突破1000亿元大关，达到1020亿元。在消费人数方面，2018年中式新茶饮消费者规模为2.35亿人，预计2019年将突破3亿人。
客观地说，抄袭现象在任何时候都不可能完全杜绝，不过随着整个行业的发展，抄袭行为将大大减少，尤其是知名品牌之间的抄袭。
以手机行业为例。在四五年前，那时的手机厂商开新品发布会，不管哪个品牌，都总是要揶揄一下同行，或者说对方产品性能弱，或者说对方宣传有水分，等等。然而事实上，在大多数消费者眼里，把这些厂商的手机放在一起，如果遮住logo，那么几乎没人能分辨出谁是谁家的。
当时的手机行业，也是抄袭、山寨之风盛行。而现在是怎么样了呢？从企业侧来说，从激烈的市场竞争中突围而出的，是华为、是小米、是ov，是这些持续注重产品研发、品牌塑造的企业。从消费侧来说，消费者在买手机的时候，优先选择的往往也是这些“牌子货”。
可以预见，目前茶饮业的“抄袭风”盛行，是由于整个行业的发展依然还处于较低的水平，是阶段性的，不会一直这样。随着行业的进一步发展，那些注重产品研发和品牌塑造的企业将幸存下来，获得更多消费者的青睐。结语
乐乐茶联合创始人王建在今年7月的一次演讲中曾说：“今天也有很多的同行品牌在学习楽楽茶。我不排斥这种做法，但是希望大家在学习的同时稍微做一些创新，不要把它做得一模一样。做得一模一样，这个行业就会停滞不前。”
希望这种观点能成为行业共识。
希望所有企业能言行一致，共同推动行业的健康发展。
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